TURKIYE’DE HIZLI TUKETIM URUNLERI PAZARI 2024`UN ILK 9 AYINDA HACIM OLARAK %10,7 VE CIRO OLARAK DA %75,4 ORANINDA BUYUME KAYDETTI-NIELSEN IQ KURULUSTAN YAPILAN BASIN ACIKLAMASI ASAGIDA BULUNUYOR: GERCEKLESTIRDIGI SON ARASTIRMANIN SONUCLARINI ACIKLAYAN GLOBAL BILGI HIZMETLERI SIRKETI NIELSENIQ, HIZLI TUKETIM URUNLERI (FMCG) PAZARININ YAKIN DONEM GELISIMI ILE PERAKENDE VE ALISVERISCI TRENDLERININ YANI SIRA YAKIN DONEM HIZLI TUKETIM URUNLERI BUYUMESINE BOYUT VERECEK IC GORULERINI PAYLASTI. TURKIYE TUTUN VE ALKOL HARIC HIZLI TUKETIM URUNLERI PAZARININ 2024`UN ILK 9 AYINDA HACIM OLARAK %10,7 VE CIRO OLARAK DA %75,4 ORANINDA BUYUME KAYDETTIGINI IFADE EDEN NIQ (NIELSENIQ+GFK) TURKIYE GENEL MUDURU VE EEMEA E-TICARET BOLGE BASKAN YARDIMCI DIDEM SEKEREL ERDOGAN, GLOBAL HIZLI TUKETIM URUNLERI PAZARININ SON 3 CEYREKTIR POZITIF HACIM BUYUMESI GOSTEREREK OLUMLU BIR TABLO CIZDIGINI VURGULUYOR. BUYUMEYI HEM HACIM VE HEM DE CIRO BAKIMINDAN ONE CEKEN KATEGORI GRUPLARI ARASINDA DONDURMA, EV TEMIZLIK URUNLERI VE ALKOLSUZ ICECEKLERIN DIKKAT CEKTIGINI BELIRTEN SEKEREL ERDOGAN, 2024`UN ILK 9 AYINDA YUKSEK BUYUME PERFORMANSIYLA CIRO PAYINI EN COK ARTIRAN ILK 3 KATEGORININ ISE DONDURMA, CIKOLATA KAPLAMALILAR VE EV TEMIZLEYICILERI OLDUGUNU PAYLASIYOR. E-TICARETIN TURKIYE’DE VE GLOBALDE GELISTIGINI VURGULAYAN ARASTIRMAYA GORE BUGUN HIZLI TUKETIM URUNLERI ICINDEKI E-TICARET PAYI GUNEY KORE’DE %40, CIN’DE %35 VE ABD’DE %20’LER SEVIYESINE ULASMIS DURUMDA. TURKIYE’DE ISE BU PAYIN %7 OLDUGU GORULUYOR. YAKIN DONEMDE ISE CIFT HANELI BUYUMELERIN GORULECEGI TAHMIN EDILIYOR. NIQ TURKIYE PERAKENDE HIZMETLERI DIREKTORU SERHAT SUKAN, TURKIYE’DE E-TICARETIN FMCG ICINDEKI %7’LIK PAYINA KARSILIK, TUKETICI TEKNOLOJISI VE DAYANIKLI TUKETIM URUNLERI PAZARINDA %23`LUK BIR PAYA SAHIP OLDUGUNU VE FMCG BAKIMINDAN HENUZ KAT EDILECEK YOL OLDUGUNU IFADE EDIYOR. NIELSENIQ’NUN ARASTIRMASINA GORE, E-TICARET 2024 YILININ ILK 9 AYINDA OFFLINE PAZAR ILE PARALEL BIR CIRO BUYUMESI KAYDETTI. HIZLI TUKETIM URUNLERI E-TICARET PAZARINDA 2024`UN ILK 9 AYINDA EN COK CIRO BUYUMESI KAYDEDEN ILK 5 KATEGORI ISE SAC JOLESI, KEK, KETCAP, CEREZ VE MAYONEZ OLDU. E-TICARET, SON YILLARDA KAYDETTIGI BUYUME IVMESIYLE PEK COK KATEGORIDE BELIRGIN PAY SEVIYELERINE ULASTI. FIYAT INDIRIMLERI, EN COK TERCIH EDILEN PROMOSYON TIPI… NIELSENIQ’YA GORE BU DONEMDE TUKETICIYI ANLAMAK VE DEGISEN TUKETICI DAVRANISLARI TEMELINDE AKSIYON ALMAK BUYUK ONEM TASIYOR. MARKA VE PERAKENDECILERIN 2025 STRATEJILERINI OLUSTURURKEN DE BU KONUYU GOZ ONUNDE BULUNDURMALARI ONERILIYOR. BU DONEMDE YAKINDAN TAKIP EDILMESI/AKSIYON ALINMASI GEREKEN BASLIKLAR OLARAK 5 ANA BASLIK ONE CIKIYOR: TUKETICILERIN MEVCUT DURUMU, TUKETIMI ARTIRAN FAKTORLER, FINANSAL POLARIZASYON, YENIDEN TANIMLANAN PROMOSYON VE COKLU KANAL DENEYIMI. TUKETICILERIN MEVCUT DURUMU BASLIGINDA YENIDEN TANIMLANAN TUKETICI DEGERLERI KAPSAMINDA EV ODAKLI BIR YASAM TARZI, ATIKSIZ MUTFAK TRENDI, STRES YONETIMI, ONLEYICI SAGLIK, TASARRUF VE PLANLI BUTCE ILE KOLAYLIK ARAYISI ON PLANA CIKIYOR. TUKETIM FAKTORLERI BASLIGINDA ISE PROMOSYONUN ONEMINE DEGINILIYOR. ARASTIRMAYA GORE ALISVERISCILER FIYAT ARTISLARININ ETKILERINI YONETEBILMEK ADINA SADECE TEMEL IHTIYACLARA ODAKLANIYOR VE INDIRIMLI URUNLERI SATIN ALIYOR. ALISVERISCILERIN BU DEGER ARAYISI NEDENIYLE ZIYARET ETTIKLERI MARKET SAYISININ GECEN YILA GORE ARTIS KAYDETTIGI VURGULANIRKEN, EN COK TERCIH EDILEN PROMOSYON TIPININ DE FIYAT INDIRIMLERI OLDUGU BELIRTILIYOR. PROMOSYON BASLIGINDA FIYATIN TEK BOYUT OLARAK KALMAMASI GEREKTIGI ILETISIMDE URUNUN SUNDUGU FAYDANIN DA FARKLI KANALLARDAN ILETILEREK “AKILLI PROMOSYON”UN ODAGA ALINMASININ ONEMLI OLDUGU VURGULANIYOR. TUM BU INDIRIM/DEGER ARAYISI EGILIMINE RAGMEN, ARASTIRMAYA GORE TURK TUKETICISININ %40’LIK BIR KESIMI ISE “KALITEYE ONEM VERIYORUM VE KALITELI URUNLER ICIN DAHA FAZLA ODEME YAPMAYA HAZIRIM.” DIYOR. “TURKIYE NUFUSUNUN %24’UNU Z KUSAGI BIREYLER OLUSTURUYOR.” Z KUSAGININ TARIHTEKI EN BUYUK NESIL OLDUGUNU GOSTEREN NIELSENIQ ARASTIRMASI, BU KUSAGIN GEREK SAYI GEREKSE DE TUKETIM UZERINDEKI TOPLAM ETKI BAKIMINDAN COK ONEMLI BIR YER TUTTUGUNU GOSTERIYOR. ARASTIRMAYA GORE, TURKIYE NUFUSUNUN %24’UNU Z KUSAGI BIREYLER OLUSTURUYOR. Z KUSAGI SAHIP OLDUGU FARKLI DEGERLERLE DE DIKKAT CEKIYOR. ARASTIRMAYA GORE BU DEGER SISTEMININ 4 TEMEL ILKESI BULUNUYOR. BU ILKELER ISE BIREYSELLIK, AHLAKI DEGERLER, ESNEKLIK VE IYI YASAM OLARAK ACIKLANIYOR. Z KUSAGINI DIJITAL DUNYANIN ILK GERCEK YERLILERI OLARAK TANIMLAYAN ARASTIRMA, Z KUSAGI GENCLERIN SOSYAL MEDYADA ZAMAN GECIRMEYI TERCIH ETTIKLERINI, INFLUENCER OLARAK IFADE EDILEN SOSYAL MEDYA UNLULERINI TAKIP ETMEKTEN VE DIJITAL DUNYADAKI CANLI ETKINLIKLERE KATILMAKTAN DA KEYIF ALDIKLARINI ORTAYA KOYUYOR. YINE NIELSENIQ’NUN ARASTIRMASINA GORE, ULKEMIZDE Z KUSAGI BIREYLER, GUNDE ORTALAMA 5 SAATLERINI INTERNETTE GECIRIYOR. Z KUSAGI GENCLER, SOSYAL MEDYA KULLANIYOR AMA HAYATLARINI PAYLASMAK KONUSUNDA DA TEMKINLI DAVRANIYOR. 2025, AKILLI PROMOSYONLARIN YILI OLACAK… DIDEM SEKEREL ERDOGAN, URETICI VE PERAKENDECILER ICIN STRATEJIK YOL HARITASINDA ALINMASI GEREKEN AKSIYON ONERILERINI SOYLE PAYLASIYOR: “FMCG PAZARI GUCLU BUYUMESINI SURDURMEKLE BIRLIKTE, TEMKINLI OLUNMASI GEREKEN BIR DONEMDEN GECMEKTEYIZ. BURADA YENIDEN TANIMLANAN TUKETICI DEGERLERINI VE Z KUSAGINI ANLAMAK KRITIK ONEM TASIYOR. AYNI ZAMANDA TUKETIMIN DINAMIKLERINI DE IYI ANLAMAK GEREKIYOR KI BU NOKTADA INOVASYONLARIN ONEMINI VE CAPRAZ MEDYA KULLANIMININ TUTTUGU YERI BIR KEZ DAHA VURGULAMAK ISTIYORUM. AYRICA HER NE KADAR TEMKINLI BIR ALISVERISCIDEN BAHSETSEK DE MARKALARIMIZIN VE PERAKENDECILERIMIZIN, FINANSAL POLARIZASYONU DIKKATE ALARAK PREMIUM URUN FIRSATLARINI DA GOZ ONUNDE BULUNDURMALARI FAYDALI OLACAKTIR. BUNUNLA BIRLIKTE, PROMOSYONLARI DA SADECE FIYAT BOYUTUYLA KALMAMALI, FAYDA MESAJINI BIRDEN COK YOLLA ILETEN AKILLI PROMOSYONLARA BU DONEMDE DAHA COK YER VERMEK DOGRU OLACAKTIR. SON OLARAK, UZUN SUREDIR ALTINI CIZDIGIMIZ COKLU KANAL DENEYIMINI BIR KEZ DAHA VURGULAMAK ISTIYORUM: BU BASLIKTA YAPAY ZEKA VE HIPER KISISELLESTIRMEYI RAF YONETIMIYLE BIRLESTIREREK COK ONEMLI FIRSATLAR YAKALANABILIR.” NIQ HAKKINDA DUNYANIN ONDE GELEN TUKETICI ZEKÂSI SIRKETI NIQ, TUKETICI SATIN ALMA DAVRANISINA ILISKIN EN EKSIKSIZ ANLAYISI SUNAR VE BUYUMEYE GIDEN YENI YOLLARI ORTAYA CIKARIR. 2023`TE NIQ, GFK ILE BIRLESEREK BENZERSIZ KURESEL ERISIME SAHIP IKI SEKTOR LIDERINI BIR ARAYA GETIRMISTIR. SON TEKNOLOJI URUNU PLATFORMLAR ARACILIGIYLA ELDE ETTIGI GELISMIS ANALITIKLE BIRLIKTE, BUTUNCUL BIR PERAKENDE OKUMASI VE EN KAPSAMLI TUKETICI ICGORULERINI SUNAN NIQ, TAM GORUNUM SAGLAR. BIR ADVENT INTERNATIONAL PORTFOY SIRKETI OLAN VE 100`DEN FAZLA ULKEDE FAALIYET GOSTEREN NIQ, DUNYA NUFUSUNUN %90’INDAN FAZLASINI KAPSAMAKTADIR. DAHA FAZLA BILGI ICIN NIQ.COM`U ZIYARET EDIN. 24.12.2024 13:09:35